想感受乡村的生机与活力，不妨去赶一趟热闹的乡村大集。不久前，山东省临沂市临沭县的曹洼大集火出了圈。这个占地面积170亩、超2000个摊位的传统乡村集市，创下2025年单日客流量10万余人次、带动消费超500万元的纪录，用实打实的热度诠释了乡村大集的“土味”魅力。
临近春节，各地乡村大集更是“火力全开”。红灯笼挂满长街，春联福字随风轻扬，地道小吃香气四溢，吆喝声、叫卖声、寒暄声、嬉闹声交织，处处充盈着热腾腾的烟火气，铺陈出祥和兴旺的乡村新图景。
乡村大集焕然一新
曾几何时，随着城镇化进程加快，部分农村地区一度面临人口外流、消费乏力的挑战。如今，在乡村全面振兴战略的大力推动下，从塞北到岭南，从齐鲁到荆楚，无数个乡村大集焕然一新，激发乡村经济新活力。透过喧闹，我们看到乡土中国蓬勃向上的发展底气。
火在商品齐全、物美价廉。乡村大集，是维系乡村社会日常运转不可或缺的“民生补给站”，更是乡亲眼里的“一站式”采购天堂。这边生鲜区，散养土鸡活蹦乱跳，萝卜青菜带着露水；那边百货区，锅碗瓢盆、衣帽鞋袜、农资农具，一应俱全；拐角熟食摊上，包子馒头热气腾腾，酱肉卤味香气四溢……来到大集，要啥有啥、应有尽有。童叟无欺的价格，让人挪不动步。5角一个油煎包、20元一碗全羊汤、10元30串现烤五花肉……不少游客直言，就是看中这里的物美价廉，花钱踏实！
展开剩余76%孩子们在浙江省诸暨市东白湖镇乡村年味大集上品尝刚刚做好的麻糍 徐昱 摄
亮在文化创新、非遗传承。越来越多的乡村集市，不再仅是“买卖场”，更是“文化场”。在曹洼大集，柳琴戏悠扬开唱，三弦书声声入耳，临沭柳编、绒绣等非遗技艺现场展示，引人驻足；浙江绍兴安昌古镇围绕“非遗传承+沉浸体验”，推出水龙会、元宵猜灯谜等活动，让古老民俗可触可感；在辽宁营口红旗大集，踩高跷、舞龙等民俗活动融合展演，成为东北文旅新地标。这些带着乡土气息的文化符号，让赶大集变成了一场“文化之旅”，也让非遗技艺在集市的烟火气里焕发新生。
潮在直播互动、玩法升级。借助互联网，乡村大集涌现越来越多的“新玩法”。有人支起直播支架、架好补光灯，将镜头对准土特产，用接地气的讲解和趣味互动，把家乡风味卖向全国各地；有的化身“线上导游”，举着手机穿梭于摊位之间，带着万千网友沉浸式“云赶集”，道出“不是商超逛不起，而是大集更有性价比”。在宁夏银川金贵大集，“90后”博主马志梅的赶集视频，勾起很多人的童年回忆。“一脚踏进集市，就像遇见了小时候的自己，那些藏在烟火里的温暖从未改变。”她的视频点赞量超百万，吸引不少外地年轻人慕名而来。
乡村大集为何越“赶”越旺？
政策赋能，激活乡村消费新引擎。我国农村人口基数庞大，是全国统一大市场的重要组成部分。2024年，商务部、全国供销合作总社等9部门联合发文，提出以“千集万店”改造提升为抓手，在全国培育500个县域商业“领跑县”，改造5000个乡镇集贸市场。近年来，随着提振内需、促进消费等政策红利的不断下沉，农村正成为国内大市场颇具潜力的增长极。
人才返乡，注入乡村发展新活力。随着乡村振兴发展走深走实，越来越多的年轻人返乡创业，带着新知识、新技能、新视野投身于农业农村现代化进程，成为推动乡村发展的生力军。以湖北省为例，近3年来，每年新增返乡创业人员超过6万人。湖北通过产业带动、就业吸纳、技术培训等方式，帮助村民拓宽收入渠道，增强乡村发展内生动力。在湖北鹤峰县，“80后”陈功杰在家乡大集上售卖牛腱子，人气爆棚。几年前，在外打拼多年的陈功杰看准家乡山水资源，返乡养肉牛、种葡萄，发展“种养+文旅”，2025年农旅采摘营收超100万元，带动周边10家民宿、12家农家乐红火经营。
市民在西安市新城区西北小商品年货大集上选购节庆饰品 邹竞一 摄
服务提质，涵养乡土市集新温情。从“粗放经营”到“精细管理”，各地正以实际举措，为乡村大集提质升级、焕新赋能。不少地方着力提升大集的“软硬件”，利用闲置场地统一规划摊位，扩建停车场，加装公共厕所，增设“找零钱”服务点、农产品检测点，还组织志愿者现场引路、应急帮扶、维持秩序。这些看得见、摸得着的细节改善，让摆摊的老乡经营更顺心，让赶集的群众采购更安心，让乡村大集多了几分温暖的人情味。
近年来，湖北宣恩县通过统一标识、编号和管理，让流动摊贩“安家落户”，既破解了就业难题，又让治理更具温度。“以前赶大集像‘打游击’，现在有固定位置，有人引导，环境干净整洁，顾客也多了！”农户洪克旺说。
乡村大集的火热景象，正是乡村全面振兴澎湃活力的生动写照。近年来，越来越多乡村生活场景突破地域限制，带动农文旅深度融合，持续释放发展新动能。
“村BA”“村超”凭借接地气的竞技氛围，点燃乡村体育热情，成为乡村文旅融合的新名片；乡村民宿、田园采摘、农耕体验等新业态蓬勃发展，吸引城市人群奔赴乡村，激活乡村消费新场景；农家书咖、文化广场常态化运营，让乡村精神文化生活愈发丰富……这些乡村场景，各具特色、持续火爆，深深扎根于乡村全面振兴的沃土。
乡村大集的焕新和走红，不仅是传统消费场景的迭代升级，更是农业农村现代化稳步推进的有力见证。随着政策红利持续释放、服务保障逐步提质、基层活力充分迸发，承载群众期盼、连接城乡发展的乡村大集，必将“赶”出更红火的未来。
来源：半月谈
作者: 田中全 张阳
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